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我国白酒市场的现状

2015-6-17 11:43:23      点击:

  中国经济周刊—经济网讯 2015年6月16日,央视市场研究股份有限公司发布行业报告,根据CTR中国城市居民调查显示,酒类消费者中,白酒消费者占比39.4%,葡萄酒消费者占比47.8%,啤酒消费者占比83.1%,洋酒消费者占比19%。无论消费者群体还是户均消费,白酒均呈现出不同程度的降幅。过去三年间,每百户居民中,便有4户居民没有再购买过白酒。

  根据该报告研究发现:当前白酒的高龄化重度消费者仍占主流。白酒的重度消费者中, 53%重度消费者的年龄在45岁以上,只有47%的人年龄在45岁以下。除高龄化外,低收入化特征也非常明显。在白酒的重度消费者中,44%的人属于社会底层的消费者,只有36%的比例属于社会中上层人群。而啤酒、葡萄酒和洋酒的重度消费者中,社会中上层人群占比分别达到46%、65%和69%。

  所以,该报告认为当前白酒行业遇到的真正的?;?,短期来看是政策层面的限制、消费市场的饱和所带来的销量下滑、利润下跌的问题,根本性的?;谟谀昵嵯讶旱暮蠹涛蘖?。在目前的销售困境中,白酒企业不仅要从依赖三公消费的模式中走向大众消费市场,而且更主要的是应该关注如何启动年轻消费者的消费欲望,为白酒消费培养充足的后备力量。

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